SEO (Search Engine Optimization – Otimização dos Mecanismos de Busca) é uma junção de técnicas que tem o objetivo de posicionar uma página nos primeiros resultados de mecanismos de busca online, como o Google.
Dentre as principais ações que fazem parte de uma estratégia de SEO estão: criação de conteúdo, SEO onpage, construção de autoridade e experiência do usuário.
Quer dominar essa estratégia? Então este texto é para você!
O que é SEO?
Como a própria tradução já diz, SEO (Search Engine Optimization) é uma otimização para os mecanismos de busca, ou seja, um conjunto de técnicas e ações que influenciam os algoritmos dos buscadores definindo o ranking de uma página para determinada palavra-chave que foi pesquisada.
SEO: tudo sobre os algoritmos do Google
O algoritmo do Google nada mais é do que o programa que funciona por trás da ferramenta, nos bastidores dos mecanismos de busca. Ele também é o responsável por filtrar e entregar as informações nas páginas de resultado, de acordo com a busca de cada pessoa e os fatores de ranqueamento.
O SEO é muito importante para o marketing digital, e as mudanças no algoritmo do Google influenciam muito no trabalho dos profissionais da área. Por isso é importante contar com uma equipe sempre atualizada.
A maioria dos usuários da internet utilizam o buscador para fazer pesquisas, logo se algum site não estiver em conformidade com as condições de ranqueamento que ele leva em consideração, ele não aparecerá entre as primeiras opções. Isso significará uma queda no tráfego orgânico.
Nos sites de pesquisas como o Google, o algoritmo é responsável por entregar primeiro o que é mais relevante para a pessoa que faz a pesquisa. Isso se dá pelos mais de 200 fatores diferentes que definem a ordem das páginas apresentadas. Sem o algoritmo os resultados seriam revelados aleatoriamente e ficaria mais difícil encontrar o que realmente procuramos.
É normal o algoritmo mudar constantemente desde o início do Google. Na prática, ele passa por dois modos de atualizações:
- Atualizações diárias: Parece até mentira, mas todos os dias o algoritmo do Google passa por mudanças (mesmo que mínimas) para melhorar os processos de entrega dos resultados;
- Core Updates: Se dá pelas grandes atualizações realizadas ao longo de cada ano no algoritmo principal. Elas promovem mudanças mais bruscas nos resultados orgânicos de diversos sites.
Para uma melhor estratégia de marketing digital, é de suma importância saber e acompanhar as atualizações dos algoritmos do Google, principalmente por dois pontos principais:
- Entender os motivos que estão gerando impacto nas métricas: sem esse acompanhamento, você vai sentir o impacto, mas não vai entender os motivos que estão gerando essa mudança;
- Saber como se adaptar rapidamente às mudanças: conhecendo as atualizações fica mais fácil criar um plano de ação para adaptar suas estratégias digitais.
As melhores estratégias de SEO
Uma boa estratégia de SEO consiste em um conjunto de ações para que o seu site esteja bem posicionado e seja facilmente encontrado nos mecanismos de busca.
Essa estratégia envolve tarefas dentro e fora da sua página, otimizando elementos relacionados ao assunto e programação, envolvendo tudo para que você seja o principal usuário indicado quando ele pesquisar por algo relacionado àquilo que vende/oferece.
É importante lembrar que estratégias de SEO se aplicam a tudo que possa ser pesquisado na internet. Conheça as principais:
1- Otimização de palavra-chave
Para conseguir que os usuários da internet encontrem sua loja online através da busca orgânica, é preciso ter as palavras-chave assertivas em suas páginas. Com isso, você adquire um bom ranqueamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
2- Pesquise bem a sua palavra chave
O primeiro passo é identificar as palavras-chave que você quer ranquear em sua homepage, páginas de produto e posts de blog.
Ao escolher as palavras-chave, considere a relevância, o volume de busca e a dificuldade de ranqueamento. É importante ter um bom entendimento da Persona do seu consumidor, e saber os seus principais interesses.
3- Fique de olho na concorrência
Para ficar à frente da concorrência e dos resultados de busca, é importante saber quais palavras-chaves eles estão ranqueando.
Você pode fazer isso verificando a Autoridade da página e a Autoridade de Domínio dos concorrentes. Se forem mais altos que os seus, significa concorrer com as mesmas palavras que ele dificulta, então inove e crie outras para ranquear bem.
4 – Seo on-page
Ele te ajuda a obter tráfego relevante garantindo que os usuários acessem seu site através dos resultados de busca potencializando consumidores qualificados. É importante estruturar as palavras-chaves de forma estratégica em locais como: título da página, subtítulos, parágrafos, descrições e entre outros.
5- Links internos
Ter links internos melhora o SEO ao mostrar ao Google a hierarquia e as páginas mais importantes para seu site ou blog.
6- Integração com as redes sociais
Uma presença digital considerável vai mais do que gerar reconhecimento de marca, mas também aumentar os links inbound atraindo mais visitantes recorrentes.
Além de compartilhar seus links nas mídias sociais, é válido adicionar botões de compartilhamento social nas suas páginas de produto e nos posts do blog e otimizar esse compartilhamento. Se você tem interesse neste assunto, confira nosso texto sobre SMO.
7- Otimização para aparelhos móveis
Otimize um site para aparelhos celulares, o ranqueamento do Google é mais alto para sites adaptados para mobile, a regra mobile first.
Se sua estratégia de SEO não incluir uma experiência de usuário móvel rápida, você será penalizado pelo Google e também perceberá uma queda em outros fatores que poderiam impulsionar seu SEO, como dwell times mais longos (medidor de qualidade da sua página, mede o quanto o usuário permanece nela) ou taxas de bounce baixas (a porcentagem de visitantes que acessam um site e saem sem acessar novas páginas ou interagir com seu conteúdo).
8- Conteúdo de blog
O Google é fã de conteúdos novos, pois significa que seu site é atualizado e ativo. Publicar post novo no blog te ajuda a se manter à frente dos mecanismos de pesquisa.
Quando seus artigos são úteis para seus visitantes, eles vão passar mais tempo no seu site. Isso mostra aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante.
Blogs também são uma excelente estratégia de SEO para loja online e e-commerce, pois capturam o tráfego de busca com palavras-chave de cauda longa, que correspondem a 70% de todas as pesquisas online.
Porque um especialista de SEO é importante para o seu site?
Atualmente, para alavancar o seu negócio é preciso investir em estratégia de SEO, se você não tem seu site bem posicionado na primeira página do Google, a sua empresa não existe.
Por isso, é importante investir em especialistas que aumentem seu tráfego, aplicando estratégias variáveis e posicionando o site por meio de palavras-chave. Isso fará com que você saia à frente da concorrência: quanto mais tráfego o seu site obter, mais clientes irão consumir os seus serviços.
Com SEO é possível ter resultados rastreáveis e quantificáveis. Assim, o especialista em SEO rastreia todos os aspectos para uma estratégia assertiva, como aumentos de posicionamentos, tráfego e conversões.
Para sites de comércio eletrônico e lojas online (e-commerce), eles analisam os caminhos que os usuários tomam para concluir uma compra, até a palavra-chave usada para pesquisar antes deles efetuarem a compra. Você já leu nosso texto sobre CRO?
Se você quiser alavancar seus resultados e o nível do seu negócio, conte com a gente para ter o seu site na primeira página do Google!
